صدى24
اختتمت النسخة الخامسة للقمة الرقمية الإفريقية 2023 مساء الجمعة بالدار البيضاء وكشفت دراسة رقمية تم الكشف عنها بهذه المناسبة أن التسويق في العالم الرقمي يمثل في المتوسط 17٪ من الميزانيات الترويجية للشركات في المغرب وهذه النسبة ستزداد في السنوات القادمة.
وبالفعل ، تشير الدراسة المعنونة “الاتجاهات الرقمية بالمغرب 2022” ، والتي قدمت نتائجها في ختام معرض الإعلانات ، إلى أن 56٪ من المعلنين يخططون لزيادة ميزانية الترويج الرقمي بنسبة 19٪ خلال العام الجاري.
ركزت الدراسة على الاتجاهات الرقمية في المغرب لعام 2022″ ، وأجريت بالشراكة مع مكتب IPSOS المتخصص في الدراسات واستطلاعات الرأي ، وهي بمثابة مقياس لاكتشاف الاتجاهات والتعرف على قطاعات التطور في المغرب.
وبذلك تكون الدراسة التي انتهت في يناير 2023 قد اشتملت على عينة من 52 معلنًا حول عدة مواضيع منها الرقمنة في الشركات واستراتيجيات التسويق في العالم الرقمي ، بالإضافة إلى الأهداف والميزانية المخصصة لهذا الغرض.
قال جميع المستجوبين إنهم اعتمدوا على الأعمال الرقمية العام الماضي ، ارتفاعًا من 81٪ في عام 2017 ، و 27٪ يخططون لتوظيف الموارد البشرية الرقمية ، وخاصة المهن وعلوم البيانات ومديري المشاريع وكذلك في تطوير مواقع الويب والتطبيقات.
وفيما يتعلق بعوامل نجاح الاستراتيجية الرقمية ، أشارت الدراسة إلى عدة عناصر من بينها الخبرة وتوافر الميزانية المناسبة ، بالإضافة إلى المشاركة الكاملة للإدارة في تحقيق عدة أهداف ، على رأسها السمعة الرقمية وتحسينها.
وهكذا نجد من خلال الدراسة أن منصات التواصل الاجتماعي تظل أهم القنوات لتنفيذ الاستراتيجية الرقمية للشركات ، حيث تأتي في المرتبة الأولى بنسبة 98٪ ، بينما يأتي التسويق المباشر عبر الرسائل القصيرة والبريد الإلكتروني في المرتبة الثانية يليه الهاتف المحمول.
كما أشارت الدراسة إلى أن المعلنين يستخدمون جميع منصات التواصل الاجتماعي لتنفيذ استراتيجيات الاتصال الرقمي ، خاصة Facebook و LinkedIn و YouTube و Instagram و Twitter ، تليها TikTok التي تشهد زيادة كبيرة في وتيرة الاستخدام.
وفيما يتعلق بالمحتوى الرقمي ، أشارت الدراسة إلى أن 88٪ من المعلنين لديهم استراتيجية محتوى رقمي تعتمد بشكل أساسي على الصور ثم الفيديوهات ، وتأتي المقالات في المرتبة الثالثة ، مشيرة إلى أن الفرنسية تهيمن على هذا المحتوى ، تليها العربية ثم اللهجة.
يذكر أن انطلاقة الدورة الخامسة للقمة الرقمية الإفريقية (ADS) يوم الخميس 2 مارس بالدار البيضاء من قبل يوسف الشيخي ، رئيس تجمع محترفي المغرب (GAM) ، بحضور متخصصين في التسويق والرقمنة من جميع أنحاء العالم ، وبمشاركة 2000 شخصا من 38 دولة ، بما في ذلك 23 دولة أفريقية.
تهدف ADS ، التي تنظمها مجموعة المعلنين في المغرب ، إلى مساعدة قادة الأعمال على فهم التحديات المتعلقة بالرقمنة بشكل أفضل ، وتحديد أفضل الحلول وتوقع التطورات التي ستؤثر على مستقبل استثماراتهم.
تمتد القمة الرقمية الأفريقية على مدى يومين ، وهي تبرز باعتبارها الاجتماع السنوي الكبير للمعلنين والمسوقين والمهنيين الرقميين ووكالات الاتصال ووسائل الإعلام ، في المغرب وإفريقيا وحول العالم ، للعثور على الإلهام والتغذية على أحدث الاتجاهات.
